巨兽来了!中国彩电企业康佳在北美树起品牌大旗

2008年，对于很多中国人来说，都是难忘的一年。

彩电行业也在那时面临着液晶电视的转型。不过，在奥运商机和家电下乡政策的刺激下，CRT电视的表现依旧亮眼，尤其是巨头康佳，牢牢占据了零售额、零售量的双第一。同年，康佳正式进军美国市场，与当地渠道商百思买展开合作，取得了不错的销量和利润。

技术交替日新月异。十二年后的今天，康佳凭借Micro LED等最新技术，将发力点再次聚焦到了北美市场。这一次，它要打响自己的品牌。

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1月9日，新华网刊登了题为”中国家电制造商康佳在美国成立分公司“的英文报道，引发了大量媒体的迅速转载。根据报道，康佳集团于8日宣布，2020年将以自有品牌重点发力北美市场，并成立北美分公司，加速该品牌的国际化进程。

与此前有所不同的是，这一次，康佳将要实现科技和品牌的输出，实现真正的全球化。康佳集团总裁周彬表示，成立北美 分公司后，会聘用当地员工，与美国当地大型连锁与采购商建立合作，线上线下同步布局。

据悉，北美分公司以彩电业务为基础，逐步布局智能家居等其他业务，这与康佳在国内“以消费电子业务为基础，向战略性新兴产业升级”的路径基本一致。对于康佳而言，近40年的生产经验和品牌积累的优势，显然是业务扩张的核心支点。如果顺利，康佳于北美市场将在三年内实现100万台以上的彩电销量，并将KONKA的品牌进一步做大。

值得一提的是，虽然分公司建在美国，但实际面向的是包括整个美国、加拿大在内的北美市场。这一点无论是在康佳的官方声明还是后续的报道中，均被多次提及，与此前相比，康佳这次表现得相当高调。

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为何康佳要在此时公布这一决定?

1月7日，一年一度的CES展在美国拉斯维加斯拉开了帷幕，而康佳正是参展的中国企业之一。在康佳的独立展位上，众多高科技产品吸引了海外消费者的驻足，网络知名中美文化交流大使郭杰瑞还专门到现场参观，并称整个CES展给他留下最深刻印象的就是康佳。天时地利的条件下，正是康佳重点发力北美市场的最好契机。

媒体关注度的差异同样体现了这一点。在号称科技界风向标的CES展会上，国产彩电品牌亮点纷呈，比如TCL的QLED、海信的激光电视、创维的壁纸电视、康佳的Micro LED等。但纵观整个CES展，只有康佳是唯一一个被央视报道的企业新闻，而且在三个台反复播放，引发了不少热议。

电视剧《亮剑》中，李云龙一句“打的就是精锐”霸气十足。而央视重点关注的，也是康佳亮出的一把利剑——Micro LED。除了三星之外，康佳是国际上唯一有能力进行Micro LED 8K产品系统整合设计及生产的企业。但康佳的APHAEA首款Micro LED产品Smart Wall，象素点间距做到了P0.68mm，比三星还整整精细了160um，在硬实力上的比拼更胜一筹。

除此之外，目前康佳Smart Wall的产品从芯片设计、产品系统设计、部件制造、产品组装等全产业链过程均自主完成。也是国内唯一一家能推出8K、7K、6K、5K、4K、3K、2K整个系列Micro LED产品的企业。从8K、5G、AI再到Micro LED，康佳坚持以科技创新为核心驱动力，渐渐获得了越来越多的认可。

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此前康佳提出过“新四化”一词，即科技化、高端化、年轻化和国际化。康佳将目标重新放到北美市场，除了产品的科技化和高端化转型，品牌国际化的方向或许也是考量的重要因素之一。

过去一年，康佳“主动出击”，积极参与CES、AWE、CES Asia等各大科技展会，并进一步拓展了海外市场。今年8月，康佳与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司，正式进军非洲，据称合资公司已具备主销产品50%以上的本地化生产能力。此举不但有利于打开中东市场，未来产能或将还会辐射到要拓展的欧美市场。

同时，康佳还紧锣密鼓地进行着人才的全球化招募。目前，康佳的孵化器已在国内7座城市、海外5个国家设立了15个创新基地“康佳之星“，伦敦、以色列、意大利、日本等国的海外创新中心也在积极筹建中。这些为后续海外市场的拓展提供了重要基石，并进一步凸显了国际化的品牌形象。

在行业大环境变革及自身业务拓展的双重需求下，新战略加持下的康佳，用科技创新作为核心动力，以品牌作为重要砝码，将发力点再次放到了北美市场。或许这只是新年里一个新的开始，代表中国品牌出征的康佳，会在2020年为我们带来更多精彩的故事。

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